2020体博会探访录：快跟上！领头羊们正在用智能体育重塑健身产业
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文|付政浩
体育大生意记者发自上海
作为后疫情时代我国举办的首场综合性国际体育用品展会，2020年（第38届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2020体博会”）最大的亮点之一就是，中国体育用品制造业在经历了疫情的洗礼后，普遍加快了向智能化、智慧型体育场地设施转型升级的速度。
在本届体博会开幕前， 国办印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》就明确倡导要“大力发展智能体育”。而巧合的是，本届体博会也选择以 “科技融合·流动赋能”为主题。本届体博会共分为大健康、场馆设施营造及地坪、球类运动和休闲四大展区，体育大生意记者在一番实地探访后发现，在这四大展区中，智能体育特色最显著的无疑当属大健康区。
回想一下疫情期间居家健身的种种窘况，甚至因此引发邻里关系矛盾，显然过往依赖线下活动场景的传统体育健身模式在疫情中遭受沉重打击。幸好，方兴未艾的“智能体育”成为新一轮体育健身消费的驱动力。智能体育通过人工智能、大数据、物联网等现代科学技术手段，将娱乐、社交、竞技等生活场景融入到体育健身的硬件器材与软件程序中，既解决体育健身时间碎片化、空间私人化的局限性问题，还通过健身数据的多元化呈现形式在一定程度上缓解了长期封闭居家健身的社会焦虑情绪。而本届体博会上，大量参展产品都强调智能化特色，普遍都会采用VR（虚拟现实）、IOT（物联网）等新技术、新手段，基于互动性、场景化、体验性等原则，将健身活动与新技术相结合，升级智能化健身器材。
值得一提的是，在本届体博会上，中国体育用品业联合会与尼尔森联合发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》同样也用很大一部分篇幅强调了大众健身行业日益智能化的发展趋势：用户对家用健身器材的四大诉求分别是易安装、轻巧不占地、时尚、智能化。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口。运动类APP使用已成为常态，使用率达到75%，在运动行为记录、健身内容供给等方面具有普遍需求。
在接受体育大生意采访时，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰也专门谈到，加快向智能体育转型，成功助推健身器材销量逆势上扬。罗杰坦言，疫情确实一度让我国体育用品制造业尤其是健身产品制造业遭遇了全球供应链的中断、劳动力受疫情影响不足、出口渠道减少等问题，但与此同时，疫情也让人们更加重视健身的重要性，体育健身的诉求更加个性化，尤其是体育健身装备的智能化属性增强极大地促进了家用和小型健身器材的销售，不少健身用品企业在这些品类上将积压多年的库存完全消化，上半年的业务甚至好于去年同期。这也表现在了本届体博会上，家用健身板块的展览面积今年实现逆势增长，较去年增加30%。
毫无疑问，在后疫情时代，我国群众的健身意识彻底被唤醒，体育健身行业有望出现强势反弹甚至是报复性消费、补偿性消费。智能体育如何拥抱后疫情时代的体育健身消费热潮？国内顶级健身品牌在智能化升级层面有哪些亮点？未来在5G等技术的加持下，中国健身产品制造业究竟会书写什么样的科技蓝图？体育大生意通过在大健康区实地采访，试图对健身产业智能化的具体发展趋势管窥一二。
好家庭两大黑科技产品惊艳业内：智能健身房+TS中心领跑细分赛道
客观而言，长期以来我国全民健身的参与比例并不高。所以，2016年出台的《健康中国2030规划纲要》中对我国居民的健身比例提出了明确要求：到2022年，经常参加体育运动的国民比例要达到37%，到2030年，这一数字要提升至40%。此后，智能健身模式开始普及，这让政策制定者意识到了智能体育对于全民健身的助推价值，多元化的健身场景和立体化的健身数据有助于进一步激发全民健身的积极性。
为此，2019年版的《体育产业统计分类》专门在“互联网体育服务”中增加了体育健身、体育网络视听、体育网络直播等内容。通过这一细节也能看出，国家层面越发重视智能体育对于体育健身的赋能和升级。
在本届体博会上，全民健身行业领军企业的深圳市好家庭实业有限公司（简称“好家庭”）就携行业首创的智能健身房和TopSupport国际运动表现与康复中心（简称TS中心）这两项王牌产品参展，这两项产品的黑科技属性成功激发了业内的广泛热议。其中，智能健身房更侧重于全民健身，而TS中心则成功为顶级运动员提供集体能训练、运动损伤防护、恢复与运动康复整合于一体的整体解决方案，这一技术目前正逐步从顶级运动员向普通大众群体推广。
据好家庭创始人张佳华介绍，与传统健身房体侧局限于身高、体重、体成分等身体形态指标不同，好家庭智能健身房能够呈现出柔韧性、灵敏性、爆发力、平衡力等内容。而此前《国民体质监测报告》显示，我国国民往往将注意力放在了身体形态这一指标上，而忽视了更为重要的身体机能和身体素质。好家庭智能健身房显然有助于引导广大群众形成更加科学的国民体质数据观。
据介绍，在使用好家庭智能健身房健身时，第一步，便是在体质测试区通过二维码识别进行三类测试得到综合评定。数据自动上传后，系统将利用物联网、互联网技术，显示、储存、分析个人的体测数据，自动生成个性化运动指导处方，将不同需求和状况的运动者分别引导至心肺功能区、力量训练区进行有氧锻炼或抗阻训练，运动者在健身完成后进入拉伸训练区拉伸，完成整套运动流程。而在体质测试中不适合运动的人群则将被引导至智力运动区，进行益智棋牌的训练。
结合APP和微信小程序，使用者不仅能够直观便捷地查看、统计健身数据，还能在一段时期后再次进行测试，从而形成测试-训练-测试-提高的有效运动闭环，真正通过智能化升级实现科学、健康健身。
除了智能健身房外，好家庭还在2020体博会上展示了集世界顶级体能训练、运动损伤防护、恢复与运动康复整合于一体的TS中心，并上线了最新的TS运动表现课程。
自2017年推出以来，TS中心已经在深圳、北京、贵阳三座城市落地。帮助中国国家队、各省市运动队、职业俱乐部等更新了训练理念、制定了运动专项功能训练教练员发展计划（CDP）、高水平运动员损伤治疗师（PTS）专业培养计划，为中国体育代表团人员、教练员和队伍成员提供了教育培训课程，为专业咨询、体能康复提供完备的整体解决方案、同时也为国际交流、人才培养、人才引进与输出提供了平台。
目前，TS科研团队针对室外健身、训练和竞赛的特点，运用多种分析系统，将运动员关键运动数据进行比对研究，发现其专项素质和技术环节中存在的问题，加以重点攻关研究，提出解决方案。与此同时，对运动员室外健身、训练和竞赛的表现进行科学监测与评估、运动生理机能状态监测与评价、运动疲劳恢复与再生等一系列科技保障工作，还能有效降低运动损伤风险，以保证各项目运动水平的稳定与提高。
为了将多年服务世界冠军的实践经验与社会各界分享，TS科研团队还在室外训练和康复体系的基础上，联合世界级团队研发了涵盖测试评估、训练理疗、运动恢复等全环节的一整套套教育培训课程。
“虽然TS中心和课程最初的设立，客观上推动了竞技体育达到更快、更高、更强，但我们始终没有忘记将运动健康理念扎根到大众生活中，让运动提升人们生活质量的追求与初衷。”张佳华表示，“过去一年，我们努力将竞技体育的理念与方法，向全民健身转化，研究适合我国青少年、老年人以及慢性病群体的运动训练与康复技术，并应用到大众健康中。未来，希望有更多人能够加入到TS课程中，将科学健康健身的理念推广至全社会。”
舒华携六大解决方案参展，老人、学生、运动员三大群体受益良多
今年年初这场突发疫情就像一面镜子，将当前我国全民健身的诸多差异化诉求清晰地一一折射出来。在疫情期间全民居家健身的大背景下，不仅各年龄段的健身方式和健身群体的身心诉求大不相同，健身场景的生活化、健身时间的碎片化、健身理念的多元化也让这场居家健身大战产生了太多的悲欢离合，这在后疫情时代引起了行业的思考。
毫无疑问，唯有针对性地满足不同群体、不同场景、不同理念的健身群体的健身诉求，用智能化的方式解决不同群体的健身痛点，才能真正实现全民健身，早日实现《健康中国2030》所提出的一系列宏伟目标。在这方面，舒华体育在本次体博会上就提供了一个令所有人都拍案叫绝的全场景、全人群、全智能解决方案。
本届体博会，舒华体育携家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育等六大健身解决方案全新亮相。在这其中，校园体育、老年健身、体能训练这三大解决方案，因为精准服务学生群体、老年群体、运动员和军警群体等三大长期存在健身特定化诉求的特定健身群体，引起了业内的广泛瞩目。
校园体育解决方案：在深化体教融合促进青少年健康发展背景下，舒华也推出校园体育解决方案。该解决方案可根据不同学校、学生身体发展阶段等情况，选择耐力、速度、力量、协调性和柔韧性室内外等不同校园运动器材，以及球场等场地设施，合理配置最佳的体育解决方案，促进青少年身心健康发展。
经过调研发现，中学生在引体向上方面十分薄弱，为此舒华推出“智能引体辅助训练器”、“智能上肢力量训练器”等产品，加强上肢力量，提升向上引体能力。针对学生力量训练的缺失，舒华推出“青少年力量系列”，如“智能推肩训练器”、“智能推胸训练器”等，能让学生获得体能突破，让体育升学更轻松。
舒华董事长兼总裁张维建表示，“相比传统的校园体育健身器材，舒华校园体育解决方案不仅提供全面的健身器材，还拥有专业的智慧管理系统，为校园提供更具趣味的体育课程方案。”
老年健身解决方案：为了有效解决老年人室内健身场所不足、适老化器械不足、老年人健身缺乏专业指导等痛点，舒华今年正式推出老年健身解决方案。该解决方案专为老年人量身打造，提供包括心肺、力量、柔韧、代谢、康复等多样运动产品及一体化健身解决方案，有效帮助老年人预防和减缓慢性疾病的发生与发展，提高老年人的生活品质。特别的值得一提的是，该方案能够全面满足养老院、福利院、康复机构、老年健身房及家庭健身房运动康复需求，帮助老年人实现运动养生。
体能训练解决方案：该方案是从科学运动理论出发，包含基础体能和专项竞技体能产品，为竞技运动员和军警群体提供专业体能解决方案和配套训练器材，并通过力量与速度反馈系统等智能化管理实现科学训练，全方位提升体能素养。
舒华营销事业中心总经理李晓峰表示：“体能训练、老年健身、校园体育三大健身解决方案的加入，与之前的家庭健身、商用健身、全民健身解决方案，舒华体育形成了6大健身解决方案，我们不断细分市场，通过智能科技的融入，使健身方式更便捷、有趣，提升各类人群的运动热情。”
毫无疑问，得益于我国疫情防控取得的良好成果，我国体育用品制造业在复工复产方面成效斐然。本届体博会各方的参与热情丝毫不逊于以往，甚至有五个省市还专门在体博会期间也借势在体博会周边酒店举行本省市的体育产业推介会，这无疑让业内对中国体育产业在后疫情时代的发展前景充满期待。并且，业内普遍认为，在后疫情时代，伴随着疫情期间全民健身意识的觉醒，有望持续出现以购买健身产品为代表的补偿性消费热潮，甚至培育出新的体育消费增长点。
但体育大生意认为，疫情所造成的经济损失的深远影响仍然存在， 疫情在很大程度上也抑制了广大普通家庭的消费欲望和冲动。想要真正推动全民通过积极购买健身产品来拉动体育消费，最有效的策略还是进一步强化体育健身产品的智能属性，大力发展智能体育才能提升体育消费的性价比，让体育消费者收获最顶级的消费体验。
多说一句，好家庭创始人张佳华在接受体育大生意采访时还提及自己对业内的一些冷思考。他认为，当前，一些智能健身器材的升级迭代并不彻底，智能体育尚有伪命题之嫌。有鉴于这种冷思考，中国体育用品制造业当以本届体博会为新起点，以疫情时期的体育产业痛点为创意起点，在即将到来的“十四五”时期进一步推动智能体育实用化、全面化、潮流化。
注：本文所用图片来自2020（第38届）中国国际体育用品博览会官方
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